6 缺口理论小结

7.6 缺口理论小结

前面对缺口理论进行了理论上的学习,现在,我们要进行更为抽象的思考。仅仅是一个价格的断层区,为什么缺口能起到确认方向、形成支撑阻力、测量距离等这样或那样的作用?为了说明这个问题,我们可以参照如下两个类比的实例。

第一个例子:衣服的价格。

假设商场的衣服价格是每天都在波动的。店主将一套衣服定价在160元,但买的人很少,一天顶多成交一两套。店主觉得衣服积压得太厉害,只好降价促销,降到159元、158元,但没什么实际效果,一直这样一元一元的降,降到120元,还是没什么人买(想象股价的正常波动),于是店主一咬牙,直接降到98元。这样,就形成一个从120元到98元的跳空缺口,没想到买者云集,成交量剧增(这就是为什么突破缺口需要成交量配合)。如果降到98元还是没有什么人买,要么店主会失望地调回120元慢慢卖(缺口没有成交量支持,因此成为普通缺口),要么店主会再次降价。

吸引了人气后,店主又把价格慢慢调回120元以上,如果买衣服的人仍然很多,店主当然就只当做一个短期促销,也就是缺口被回补后长期的降价变成了短期促销(想象一下突破缺口短期内被回补就变成普通缺口)。但如果店主在把价格回调到120元的过程中买衣服的人持续减少,调到108元一套的时候,缺口还没回补,但和120一套成交量差不多了,店主只得无奈地将价格调回98元(想象突破缺口的支撑、阻力作用)。

店主心想,薄利多销,干脆再降价,从98元往80元一块一块调整,效果还是不明显,于是他再一咬牙,干脆从80元降到68元,一个新的跳空缺口出现,每天的销售量再上一个台阶,只要价格短时间内不涨回80元,或者向80元涨会有阻力,这个降价也只能坐实了,成为降价而不是促销(这就是持续缺口)。卖了一段时间,店主看衣服不多了,干脆来个清仓大甩卖,再一口气降到48元,这下子卖疯了,几天便卖得差不多。店主于是结束活动,剩下几十套定回68元慢慢卖(第二个持续缺口短时间被回补,变成衰竭缺口),店主甚至可以把衣服涨回168元卖,反正也不急了。于是所有缺口都被回补。

第二个例子:交战双方的战线。

假设两个国家在交战。目前是多方国在进攻,空方国在防守。多方国攻打到一条战壕前面便难以深入了,原因是空方国知道该线很重要,于是誓死抵抗(K线中的关键价格、关键位置、关键时间点)。多方国牺牲了众多将士一举突破该战壕,于是空方国防线崩溃,多方国一口气推进几十公里,打得空方国第一道防线的军队全军覆没,后面的千里沃土便任其驰骋,直到空方国第二道防线才遇阻停顿(出现突破缺口后,上升很顺利)。不久多方国再度攻破第二道防线,城破后空方国收拢残兵,组织反击,又将多方国打得节节后退,这时空方国发现本国修建的战壕居然成了别国的坚固阵地,所以在第二道防线遭到多方国的阻击后(持续缺口的支撑作用),空方国收复不了防线,再度败北。

多方国参谋认为,第一道防线和第二道防线的距离很可能也是第二道防线和第三道防线的距离,军队突进相等距离后,果然遇到空方国第三道防线的阻击(利用持续缺口和突破缺口的距离估测后市)。持续深入,多方国后勤不继,空方抵抗顽强,战争变得更加残酷。多方国在损失惨重的情况下拿下第三道防线,但不久便被空方国的将士赶了出去(衰竭缺口成交量大,短期被回补)。这时多方国发现,这条防线居然难以攻破了(缺口原来的支撑作用变为阻力作用)。久攻不下,只好退兵,空方国便乘胜追击,逐步收复每条防线。对于每一条被收复的防线,多方国要想再攻下,便难上加难了。收复全境后,空方国甚至能组织攻入多方国的领土,这时,多方国的第一条防线被攻破了……

通过上面的两个例子,我们可以形象地理解什么是普通缺口、突破缺口、持续缺口和衰竭缺口;会明白为什么突破缺口和衰竭缺口需要成交量支持,并且不能在短期内回补;能理解缺口被回补后,原来的支撑作用会变成阻力作用;还能知道缺口的测距功能是基于怎样的假设。

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

微信扫一扫

微信扫一扫

微信扫一扫,分享到朋友圈

6 缺口理论小结